Google testet Berichten zufolge ein neues E-Commerce-Anzeigenformat in der Gmail-App, das die Anzeige von Produktangeboten für Nutzer verändern könnte. Die experimentelle Funktion, die im Tab „Aktionen“ von Gmail für Android und iOS zu finden ist, ermöglicht es Werbetreibenden, visuell ansprechende, interaktive Shopping-Anzeigen zu präsentieren, die sich erweitern lassen, um detaillierte Produktinformationen anzuzeigen. Einem aktuellen Bericht zufolge könnten im Tab „Aktionen“ von Gmail der bereits zielgerichtete Anzeigen enthält bald deutlich größere, erweiterbare Produktanzeigen angezeigt werden. Diese Anzeigen sind so gestaltet, dass sie E-Commerce-Angebote imitieren und mehrere Produktbilder, namen, preise, bewertungen und sogar direkte Kauflinks unterstützen.
Wie funktioniert das neue Gmail-Anzeigenformat?
Die Details des neuen Anzeigenformats wurden erstmals von Thomas Eccel, Head of Google Ads bei JvM Impact, in einem LinkedIn-Beitrag vorgestellt.Die Demo zeigt eine rechteckige, bildbasierte Anzeige, die zwischen E-Mails im Tab „Aktionen“ eingebettet ist. Beim Antippen erweitert sich die Anzeige zu einem umfassenderen Layout mit mehreren Produkten, Preisdetails, Rabatten, Kundenbewertungen und einem Call-to-Action (CTA) zum Kauf.
Diese Produktlisten scheinen mit den Produkt-Feeds der Werbetreibenden vermutlich aus dem Google Merchant Center verknüpft zu sein und werden so automatisch mit Produktdaten wie Bildern, Beschreibungen und Links gefüllt.
Das von Eccel gezeigte Beispiel zeigte zwei Poolreinigungsgeräte. Zunächst wurde ein Produkt mit Name und Preis angezeigt. Nach der Erweiterung wurden beide Produkte zusammen mit einem Link zum Shop und einem CTA-Button angezeigt.
Dieser Test positioniert Gmail als einen der ersten Google-Dienste, der native E-Commerce-Werbung in diesem Format unterstützt. Während aktuelle Gmail-Anzeigen oft text oder bildbasiert sind, bietet dieses Upgrade ein intensiveres Einkaufserlebnis, das zu höheren Interaktionen und Conversion-Raten führen könnte.
Google hat seine Dokumentation noch nicht aktualisiert, um Details zum neuen Anzeigenformat aufzunehmen, es scheint sich aber bereits in der Testphase zu befinden. Sollte das Unternehmen beschließen, die gleiche Anzeigenfunktion auch in seinen anderen Apps zu integrieren, könnten wir dieselben interaktiven Anzeigen mit Karussells auch in anderen Apps wie YouTube, Google Maps und sogar im Google Discover-Feed sehen.