Asus bestätigt die Einstellung der Zenfone und ROG Phone Reihen für das Jahr 2026

Asus bereitet sich möglicherweise auf eine größere Pause im Smartphone Geschäft vor. Neue Berichte deuten darauf hin, dass das Unternehmen im Jahr 2026 keine neuen Telefone auf den Markt bringen wird. Laut Informationen aus Taiwan bedeutet dies, dass es nächstes Jahr kein Zenfone 13 und wahrscheinlich auch kein ROG Phone 10 geben wird, was neue Fragen über die langfristige Zukunft der Mobilfunksparte von Asus aufwirft. Die Entscheidung fällt in einer Zeit, in der die taiwanesische Marke starker Konkurrenz von Rivalen aus China und Südkorea ausgesetzt ist.

Kein Zenfone 13 oder ROG Phone 10 im Jahr 2026

Der Bericht des taiwanesischen Branchenportals Digitimes behauptet, dass Asus den Smartphone Markt nicht vollständig verlassen, sondern die Veröffentlichung neuer Modelle vorübergehend einstellen will. Obwohl das Unternehmen noch keine offizielle Ankündigung einer einjährigen Pause gemacht hat, deutet der Artikel darauf hin, dass der zunehmende Wettbewerbsdruck es Asus immer schwerer macht, seine Position gegenüber Konkurrenten aus Festlandchina und Südkorea zu behaupten.

Asus hat eine recht interessante Geschichte im Smartphone-Bereich. Die seit 2014 erhältlichen Zenphones haben immer wieder mit innovativen Ideen wie Klappkameras überrascht. Anfang der 2020er Jahre folgte Asus einem ähnlichen Trend wie Apple und brachte kompakte Flaggschiff Smartphones auf den Markt. Diese Strategie wich schließlich einer Rückkehr zu größeren Smartphones, mit dem Zenfone 11 Ultra im Jahr 2024 und dem Zenfone 12 Ultra im Jahr 2025.

Asus gehörte 2018 zu den ersten Anbietern von Gaming-Smartphones, doch nach dem ROG Phone 9 Pro Ende 2024 scheint die Serie eingestellt worden zu sein, da 2025 kein Nachfolger erschien.

Gerüchte über das Ende der Zenfone Reihe kursierten bereits 2023, wurden aber von Asus damals vehement dementiert. Die neuesten Berichte erscheinen jedoch glaubwürdiger und werden von Branchenquellen bestätigt. Obwohl 2026 keine neuen Telefone erwartet werden, betonte Asus Berichten zufolge, dass das Unternehmen weiterhin Software Updates bereitstellen und die Garantieleistungen für bestehende Zenfone und ROG Phone Nutzer gewährleisten wird.

Es scheint, dass Asus mit dem immer härteren Wettbewerb aus Festlandchina und dem benachbarten Südkorea zu kämpfen hat. Der PC Hersteller Acer zog sich bereits 2016 aus dem Smartphone Geschäft zurück und verkauft derzeit nur noch Mobiltelefone in Indien im Rahmen eines Lizenzprogramms. Ob Asus die Produktion von Zenfone und ROG Phone im Jahr 2027 tatsächlich wieder aufnehmen wird, oder ob diese Pause zu einem endgültigen Aus führen wird, bleibt abzuwarten.