Amazon setzt auf KI: Neue visuelle Produktsuche startet

Amazon hat am Donnerstag eine Reihe neuer KI-gestützter Funktionen für die visuelle Produktsuche vorgestellt. Mit insgesamt acht neuen Werkzeugen möchte der E-Commerce-Konzern die Produktsuche auf seiner Plattform einfacher und intuitiver gestalten. Laut Amazon nutzen die Funktionen künstliche Intelligenz, Bilderkennung und kamerabasierte Suchtechnologien, damit Nutzer Produkte über natürliche Sprachbeschreibungen, Bilder oder sogar reale Gegenstände finden können. Zu den wichtigsten Neuerungen gehören KI-generierte Suchvorschauen, kuratierte Stil-Empfehlungen, eine erweiterte visuelle Suche über Amazon Lens sowie ein neues Sperrbildschirm-Widget für iPhone-Nutzer.

Amazon erweitert seine KI-gestützten Suchfunktionen

In einem Blogbeitrag erklärte Amazon, dass die neuen Funktionen die Lücke zwischen den Vorstellungen der Kunden und den tatsächlich gefundenen Produkten schließen sollen. Die neue KI-Suchfunktion kann während der Eingabe von Produktbeschreibungen in der Amazon-Shopping-App in Echtzeit passende Bilder erzeugen. Anstatt exakte Produktbezeichnungen verwenden zu müssen, können Nutzer Eigenschaften wie Farbe, Material, Muster oder Design einfach beschreiben.

Die KI erstellt daraufhin passende Vorschaubilder, die unterhalb der Suchleiste angezeigt werden. Nutzer können anschließend das Bild auswählen, das ihren Vorstellungen am nächsten kommt, und ähnliche Produkte durchsuchen. Derzeit unterstützt die KI-Suche insbesondere die Kategorien Mode und Wohnen.

Zusätzlich führt Amazon die Funktion „Shop by Style“ ein. Diese erstellt KI-generierte, direkt kaufbare Stil-Collagen innerhalb der Suchergebnisse. Die Zusammenstellungen konzentrieren sich auf Mode- und Accessoire-Kategorien und orientieren sich an Themen wie „Urban Luxe“ oder „Soft Elegance“.

Amazon Lens Live analysiert Produkte in Echtzeit

Darüber hinaus wurde Amazon Lens um die neue Funktion „Lens Live“ erweitert. Mithilfe der Smartphone-Kamera kann die Technologie Produkte in Echtzeit erkennen und passende Artikel sofort in einem interaktiven Karussell anzeigen.

Amazon zufolge können Kunden Produkte direkt vergleichen, auf Wunschlisten setzen oder in den Warenkorb legen, ohne die Suchoberfläche verlassen zu müssen. Zusätzlich unterstützt Lens Live die Sprachassistenz Alexa, sodass Nutzer Fragen zu erkannten Produkten stellen können.

Weitere neue Suchwerkzeuge umfassen „Visual Suggestions“, das bildbasierte Filter für allgemeine Suchanfragen anbietet. Nutzer können außerdem Bilder in Amazon Lens hochladen und diese mit zusätzlichen Textbeschreibungen kombinieren, um präzisere Suchergebnisse zu erhalten.

Neue Funktionen für iPhone-Nutzer und erweiterte Bildersuche

Für iPhone-Nutzer bietet die Amazon-App künftig ein neues Amazon-Lens-Widget für den Startbildschirm. Dieses ermöglicht den direkten Zugriff auf die kamerabasierte Produktsuche mit nur einem Fingertipp.

Auch die Funktion „More Like This“ wurde erweitert. Nutzer können damit ähnliche Produkte direkt aus den Suchergebnissen heraus finden. Zusätzlich integriert Amazon eine „Circle to Search“-Funktion. Damit lässt sich innerhalb eines hochgeladenen Bildes ein bestimmtes Objekt markieren, das anschließend separat gesucht werden kann.

Die neuen Funktionen für die visuelle KI-Produktsuche werden derzeit für Nutzer der Amazon-Shopping-App auf Android und iOS in den USA ausgerollt.